原標題：帆布袋訂做15838231350一套帆布工裝竟成街頭潮牌，全球2500多家門店！
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文/金錯刀頻道 Leonard（：金錯刀）
在國內，Levis貴的要死，平平常常一條牛仔褲也要上千了，一般人也只能近距離看看那個logo，盡管如此還是有人將它稱為“美國白菜”，因為在美國，Levis的價格那就是“地攤貨”。
但刀哥今天要說的這個品牌，卻極少有人說它是“白菜”。
Carhartt，它不是奢侈品，也非走在主流時尚前端，它本是美國19世紀80年代的一個工裝品牌，后來竟成為街頭潮牌，在全球60多個國家擁有超過2500多家門店。
一邊是街頭潮拍！
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一邊是臟亂工地！
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它是街頭小青年的心頭好，2011年在倫敦，一幫小青年把一家Carhartt門店的卷簾門撬開，進去爭搶衣服。
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但是明星也愛這個牌子。嘻哈明星必穿，比如侃爺！
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不同款，不同顏色的，好多件！
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香港藝人余文樂！
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更上過Vouge美國。
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然而就像開頭說的那樣，這真不是奢侈品，也不是時尚大牌。
127年，從滿是油污的工裝到街頭潮牌
1889年，帆布袋訂做15838231350在美國底特律的一間小閣樓里，憑借兩架縫紉機，5名縫紉工人，漢密爾頓·卡哈爾特（Hamilton Carhartt）以其名字創立了Hamilton Carhartt公司，生產適合鐵路工人穿的丹寧布工裝褲。
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那個時候的美國，鋼鐵、煙霧、火車頭是典型的代表，鐵路工人對于工裝的需求很大，耐磨性是必須的。
最初卡哈爾特公司失敗了，他們生產的丹寧布工裝并不受歡迎。為此，卡哈爾特親自去咨詢鐵路工人，了解他們的真正需求，隨后Carhartt工裝褲誕生，棄用丹寧布，改做用12盎司棉質帆布制作的工人褲、工人服及圍裙，深受當時的鐵路工人愛戴，逐漸成為美國工會認可的高品質產品。
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若干年后，卡哈爾特公司不斷擴大市場，風靡美國工裝市場。
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期間卡哈爾特本人還造過汽車，在以失敗告終之后專心搞服裝生意。在第一次和第二次世界大戰期間，卡哈爾特公司又成為美軍軍裝的專用廠商。
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卡哈爾帆布袋訂做15838231350特在世的時候，非常支持國民運動，支持工會，在其去世之后，他的兒子在接班之后也心系社會，大力支持女權運動。就連經濟大蕭條時期，卡哈爾特公司也順利度過，并迅速布局市場。
到了20世紀70年代，卡哈爾特孫女的丈夫Robert Valade對Carhartt產品的核心重新做了一個定位，徹底讓Carhartt工裝改頭換面。
除卻更換了一批先進的生產設備，還在美國老牌百貨商場西爾斯百貨、彭尼和蒙哥馬利—沃德開始了自營門店，更是做出了至今款式仍然流行的連帽外套Active Jac。
70年代，阿拉斯加輸油管（Alaska Pipeline）的建造也幫助Carhartt快速打響名聲，實現增長。
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也是在70年代和80年代，伴隨著垃圾搖滾和朋克搖滾的興起，以及隨后出現的嘻哈文化，Carhartt成為了一個反時尚品牌的標桿，至今在說唱界也十分流行。
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正式這股風潮給Carhartt帶來了第二個春天，讓這個曾經的美國本土工裝品牌走進歐亞時尚圈。
因為Carhartt WIP產品線誕生了。
1996年，帆布袋訂做15838231350卡哈爾特的曾外孫Mark Valade（中）成為卡哈爾特公司董事長，帶著Carhartt全面走向海外。
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伴隨街頭風走出美國
1989年，瑞士企業家Edwin Faeh看到了Carhartt的火爆，雖然只是個工裝品牌，卻已經滲透到音樂圈，衣服的質量沒的說，那股子反時尚的勁頭也絕對能夠滿足追求個性的人群的需求。所以他決定將這個美國品牌引到歐洲去。
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這是讓Carhartt獲得新鮮生命力的關鍵一步。
1994年，Edwin Faeh的主導下，在德國成立Work in Progress Textilhandels GmbH（WIP紡織品貿易有限責任公司），成為美國Carhartt在歐洲市場的授權經銷商。1996年，WIP公司獲得了美國Carhartt的商標使用許可，1997年推出獨立于Carhartt的高端子品牌Carhartt WIP，并在倫敦開設了第一家專賣店，同年成立了自己的滑板隊。
獨立于美國本土的 Carhartt Workwear，并基于 Carhartt 將工裝經典潮流化，與街頭潮流、文化創意相結合。上世紀 90 年代，隨著街頭 Hip-hop 文化崛起，潮童們的印象里，Carhartt 已經不只是工作裝品牌，更代表著樸實的街頭潮流。
獨立于Carhartt的子品牌Carhartt WIP帆布袋訂做15838231350在德國誕生。
在牛仔風格大行其道的時代，帆布的Carhartt如何成為反時尚的潮牌？
頂著潮流，用帆布對抗藍色牛仔風
盡管牛仔服最初也是因為其耐磨性受到工人的歡迎，但就像Edwin Faeh所說的那樣，Carhartt的經典色是棕色，不是藍色，也不是丹寧布，是工服，但不是以牛仔風格為主的西部服飾。
這是Edwin Faeh看重Carhartt的關鍵所在，因為那個時候各種藍色的牛仔風格服裝到處都是，而Carhartt卻有著與所謂時尚潮流不同的地方。
引入歐洲之后的Carhartt，已然決定擺脫過去一百多年“工裝”的局限，融入到潮流圈去。
WIP公司最初改變的是Carhartt的顏色，棕色雖然是傳統經典色，但是要豐富產品，顏色應該多樣化。
而后對版式進行修改，一改過去過于松垮的款式，比如將庫管進行一定量的收縮，在保證本來穿著舒適感德同時更顯得利落些，同時在布料選材上增加了其他選擇，剪裁上也作出了相應改變，帆布袋訂做15838231350加入具有街頭時尚的設計元素，簡潔的設計風格也為其后續的發展設立了標準。
當年讓滑板、搖滾、嘻哈等街頭文化誕生的那群青年人，是Carhartt誕生那個年代的工人階層的后代，這工裝對他們來說既熟悉，又有著些許回憶，或許有些人還曾把父輩的Carhartt拿出來穿。他們喜歡那套老工裝，那就像是一種標簽，不同于那個時代其他人的標簽。
借勢街頭文化
這些街頭文化的都在影響著Carhartt，而Carhartt WIP則正在這個方向上改變著Carhartt的面貌，對于滑板、街舞、涂鴉藝術家來說，Carhartt WIP 抗摔、耐穿的實用性顯然更是有著很大的吸引力。
在營銷方面，Carhartt WIP在廣告宣傳方面其實并沒有什么策劃之類，按照Edwin Faeh所說，他們更愿意把更多的資金放在做好產品上，在產品定價上也不追高，要保證普通大眾買得起。
但是他們知道要想讓一個人群去擁抱一個品牌，最好的辦法就是讓這群人中又代表性帆布袋訂做15838231350的一部分先用上這個品牌的產品。
這跟很多品牌的做法差不多，比如做滑板鞋的Vans給滑板界的明星做贊助，主辦音樂節等。
比如Carhartt WIP會給他們喜歡的嘻哈歌手送衣服，也會贊助這些歌手的演唱會。只是不同之處在于，Carhartt WIP不像現在的演唱會贊助那樣，把各種廣告擺放在各種顯眼的位置，Carhartt WIP只會讓小小的“C”字母logo 出現在演唱會中，然而并不是很顯眼。
在中國，他們近期還贊助了ING正在發聲演唱會。
也會制作有關青年文化的電影，把公司旗下的滑板對送到不同城市去探索和挑戰，錄成視頻。在官網上還設有專門的滑板項目。
2000年時，Edwin Faeh與其他幾人聯合成立了音樂公司Combination Records，成為了Carhartt WIP與電子音樂建立聯系的開放平臺。
聯名傳統街頭潮牌
作為一個潮牌，Carhartt WIP也常與其他知名品牌或設計師聯名推出新產品，比如Vans，
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Patta、A.P.C.、Neighborhood、Patta、等。
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所涉及的品類涵蓋服裝、飾品、鞋襪、包、帽子等等。
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后來為了傳承Carhartt的品牌精神，還推出過Carhartt WIP傳承系列產品。
Carhartt WIP東京澀谷店開業當天，很多競爭對手送來鮮花祝賀，其中包括 Nike Japan、Stussy、Revolution、Nigo、藤原浩等。很多街頭潮牌多多少少都受到過Carhartt WIP的影響。
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現在被定義為潮牌，但自始至終Carhartt走的是質量路線，除卻Carhartt WIP的高端定位，Carhartt在美國仍然是高品質工裝路線。
時尚在變，潮流在變，再反時尚的時尚也會變，唯一不變的是質量。Carhartt創立者的核心價值觀就是質量，不以高定價為依托的高質量，更是用耐用性和舒適性成為全球尊敬的品牌。
想打造品牌，要有能夠傳承的核心價值點，更要把這個核心堅定地傳承下去。傳了好幾代，卡哈爾特家族確實是個活生生的好例子！返回搜狐，查看更多
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