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打響_河北游禮_品牌展現燕趙文化魅力

admin2022-01-27260

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榮國府系列手機殼、絲織品,清西陵--蟠龍工藝系列白銀文創,承德避暑山莊的乾隆游、乾隆茶系列文創,河北博物院的首飾……

近年來,河北各地文創產業發展方興未艾,創意無限的設計讓豐富的河北歷史文化資源得到活化,“打包帶走”成為游客進景區文創商店的“必選動作”。

豐富景區內涵

今年,河北省文化和旅游廳積極推進“文創進景區”活動,按照質優價宜、創意新穎、文化味足、實用性強的原則,遴選了400多個系列、3000余種、12萬余件河北特色文創商品,集中投放120家4A級以上旅游景區,為更多文創企業提供廣闊發展平臺。

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在承德避暑山莊芳園居承德好禮旅游商品購物旗艦店里,游客圍著各式各樣的文創產品精心挑選。對游客而言,他們買到的不僅是一件件帆布袋訂做15838231350精美的文創商品,還是避暑山莊的歷史和文化內涵。

“五一假期,景區旅游商品購物旗艦店營業額達30萬元,其中,書簽、冰箱貼等日用文創產品,祈福類文創產品,承德特色食品比較受游客歡迎。”芳園居承德好禮旅游商品購物旗艦店總經理鄧學軍說。

五一假期之前,旗艦店就推出了貴金屬飾品、冰箱貼、筆記本、書簽、帆布袋、膠帶紙、圖書、郵票、瓷器、仿古書畫等三百余款文創產品。據悉,避暑山莊博物館下設的文創店和文創展示館已開發文創產品15類134款,同時,還開設了“河北游禮”產品專柜。

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近日,秦皇島市印發了《文化和旅游創意產品進景區工作實施方案》,明確了創意產品進景區的工作目標、重點任務、時間節點和推進措施。組織全市4A級以上旅游景區落實全省購帆布袋訂做15838231350物店建設指南,逐項完善標識、店面和服務功能。

目前,全市營業的16家4A級以上旅游景區全部完成了標準化旅游商品購物店的提升改造;市旅游協會旅游商品分會開展了旅游商品供需對接展覽,全市60多家商品企業與40多家景區、賓館、民宿、酒店進行面對面對接交流,推動“供應”端和“需求”端互聯互通,確保將具有本地特色的“文化”美食、“文創”好禮和“河北游禮”配送到各個景區。

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統一文創品牌

2019年、2020年,河北省文化和旅游廳聯合省工業和信息化廳連續舉辦兩屆河北省文創和旅游商品大賽,推出數百款文創產品。其中,承德避暑山莊乾隆游、乾隆茶、七夕乞巧織布機、國士呂端系列等文創產品落地簽約,市場銷售火爆。

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文創產品被市場認可,離不開河北省文化和旅游廳對河北優秀文化資源的深入挖掘。近兩屆文創和旅游商品大賽緊緊依托“河北游禮”大品牌,突出魅力冬奧,建黨百年,長城、大運河國家文化公園建設等重大題材,圍繞文博文創類、文化非遺類、鄉村民俗類、紅色創意類、生活創意類、工藝美術類、冰雪冬奧類、智慧科技類、戶外美妝類、旅游演藝類等主題類別進行征集和篩選,推出一批優秀文創產品,讓游客通過文創產品認識河北、了解河北。

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目前,全省120家4A級以上旅游景區在集散中心、游客中心等游客集中場所都設置了“河北游禮”購物店,并統一了店面logo標識,完善了柜臺設計、功能,提升了環境。

據悉,“河北游禮”帆布袋訂做15838231350還將作為全省文創和旅游商品的統一品牌對外宣傳推廣和市場化運作,實現全省文創產業品牌化、市場化、特色化發展。

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增強品牌力量

河北省文化和旅游廳相關負責人表示,“文創進景區”活動首次試水商業化運營的文創產品銷售模式,各景區文創商店贏得了市場和業界的雙重肯定。下半年,河北省文化和旅游廳將持續推進“文創進景區”活動,指導各市在多個領域展開文創產品研發和創作。積極推出紅色文創、冬奧文創等產品體系,指導各地打造超級IP。

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一年內實現4A級以上旅游景區文創購物商店全覆蓋,打造河北統一文創品牌;兩年內,提升河北文創品質,樹立行業標桿;三年內,打造知名文創品牌,讓更多人了解河北文創,體會燕趙文化魅力。

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充分利用“一部手機游河北”“河北旅游”等搭建線上銷售平臺,強化與阿里、京東、美團等知名電商和OTA平臺的合作,完善銷售購物服務網絡。開展“河北游禮”優秀代表商品和企業推介會。借助省、市級旅游發展大會,全省文創和旅游商品創意大賽等重大活動,集中展示“河北游禮”品牌建設成果,進一步增強品牌知名度和影響力。

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河北省文化和旅游廳相關負責人表示,通過加強政府引導,建立創新機制,統籌文化資源、產業資源、專家資源和社會資本,河北將挖掘、孵化出更多優秀的文創項目和產品,著力打造更多具有全國影響力的文創精品,努力走出一條“河北文創”高質量發展之路。

(轉自:旅游報)

作者/來源:河北省文化和旅游廳

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