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帆布袋訂做15838231350貓頭鷹日志（MalltoWin Log)
帆布袋訂做15838231350百分百萬象全國商業(yè)聯(lián)動(dòng)背后，是華潤萬象生活對(duì)高品質(zhì)運(yùn)營服務(wù)的執(zhí)著堅(jiān)守，為了讓理想追求照進(jìn)美好生活，華潤萬象生活一直在踐行者的道路上不斷探索。
2021-12-31
年終歲尾乃商家必爭之期，在2021年的最后一天，華潤萬象生活全國聯(lián)動(dòng)品牌IP“百分百萬象”以亮眼的業(yè)績、貼心的服務(wù)、高品質(zhì)的空間內(nèi)容及規(guī)模優(yōu)勢(shì)，突出重圍，再一次印證了華潤萬象生活在線下商業(yè)運(yùn)營領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
2021“百分百萬象”硬核成績單
71座購物中心
總零售額突破40億
2021年12月，華潤萬象生活以“無畏百樣自我TO BE 100% ME ”為主題，聯(lián)動(dòng)全國71座購物中心，30+國內(nèi)外各行業(yè)頭部品牌聯(lián)名發(fā)聲，共計(jì)2萬余品牌商戶傾力參與，攜手共創(chuàng)百分百萬象這一年終盛典，歷經(jīng)五年，熱度不減。
在今年活動(dòng)期間，全國客流量高達(dá)1500萬人次，單日最高近400萬人次；零售額突破40億，會(huì)員消費(fèi)占比近80%，近3000家店帆布袋訂做15838231350鋪銷售創(chuàng)歷史新高。
2021百分百萬象主視覺
深圳灣萬象城、溫州萬象城等項(xiàng)目活動(dòng)現(xiàn)場圖
品牌跨界聯(lián)名
用態(tài)度傳遞價(jià)值主張
相較于以往購物中心與品牌方在產(chǎn)品內(nèi)容層面的合作，今年，華潤萬象生活攜手Guerlain、CPB、Lanc me、Sisley、MUJI、新秀麗、全棉時(shí)代、西西弗、周大福、太平鳥、榮耀、高德、街電等30+國內(nèi)外美妝、服飾、家居、電子等各行業(yè)的頭部品牌和平臺(tái)，通過聯(lián)名設(shè)計(jì)、深度植入、權(quán)益共享、互相導(dǎo)流等形式，依托“百百”這一擬人化IP形象，共同進(jìn)行態(tài)度傳遞和價(jià)值輸出。
品牌聯(lián)名海報(bào)
其中sisley、Lanc me等美妝品牌通過聯(lián)名禮盒、定制款小樣機(jī)來實(shí)現(xiàn)線下點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的消費(fèi)者觸達(dá)；MUJI在百分百期間同步推出多款限時(shí)限定商品，豐富消費(fèi)者的節(jié)日體驗(yàn)；全棉時(shí)代專屬定制的限量款聯(lián)名帆布袋禮贈(zèng)，在點(diǎn)滴細(xì)節(jié)中為消費(fèi)者增加日常生活的儀式感；更有西西弗、周大福、太平鳥、榮耀等品牌通過一點(diǎn)帆布袋訂做15838231350萬象平臺(tái)提供海量現(xiàn)金禮券、消費(fèi)禮品抽獎(jiǎng)、會(huì)員邀約體驗(yàn)等多維度個(gè)性化服務(wù)，合作品牌活動(dòng)期間銷售業(yè)績平均同比增長超30%。
百分百萬象xSisley聯(lián)名裝置
五年來，百分百萬象始終致力于通過升級(jí)品牌營銷工具層面的迭代升級(jí)，打造差異化市場溝通策略，將更豐富的生活體驗(yàn)帶到全國各地各行各業(yè)的每一位消費(fèi)者身邊。
全國商業(yè)項(xiàng)目
借IP勢(shì)能全渠道共同發(fā)力
百分百萬象歷經(jīng)五年的時(shí)光打磨與市場檢驗(yàn)，在不斷往復(fù)的調(diào)整升級(jí)中變得越來越具體。全國商業(yè)項(xiàng)目調(diào)整營業(yè)時(shí)間、集結(jié)優(yōu)勢(shì)品牌資源、豐富年終感恩禮遇，以各種主題展覽、限時(shí)快閃、暖冬市集等活動(dòng)帶動(dòng)場內(nèi)消費(fèi)氛圍，通過一個(gè)個(gè)令人驚喜的互動(dòng)體驗(yàn)場景、一次次充滿真誠的溝通服務(wù)交流，讓每個(gè)城市、每個(gè)個(gè)體都可以在其中找到關(guān)于自身的情感共鳴。
成都萬象城、萬象前海、帆布袋訂做15838231350鄭州萬象城、青島萬象城活動(dòng)現(xiàn)場圖
華潤萬象生活線上平臺(tái)「一點(diǎn)萬象」在圍繞消費(fèi)者服務(wù)進(jìn)行數(shù)字化能力升級(jí)的同時(shí)，助力線上售券金額創(chuàng)1.8億新高！
百分百萬象期間，一點(diǎn)萬象還推出O2O新營銷工具——【到場打卡】，打造消費(fèi)者到場交互創(chuàng)新營銷形式，41家購物中心參與，到場打卡近百萬人次；2021年推出的內(nèi)容管理系統(tǒng)（Content Management System），讓全國商業(yè)項(xiàng)目通過平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)能力，為用戶提供了百分百萬象期間全場景沉浸式購物體驗(yàn)；此外，一點(diǎn)萬象還不斷迭代品牌營銷合作形式，如推出線上美妝積分兌禮、品牌聯(lián)合會(huì)員權(quán)益及浦發(fā)銀聯(lián)資源補(bǔ)貼等，并引入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（如高德、街電）資源，為線下精準(zhǔn)營銷導(dǎo)流，提供打車充電福利，實(shí)現(xiàn)用戶從出行到購物體驗(yàn)的閉環(huán)升級(jí)。
百分百萬象活動(dòng)到場打卡抽獎(jiǎng)界面
亮眼成績背后的長期運(yùn)營深意
初心源起
感恩回饋
百分百萬象源起于2017年，當(dāng)時(shí)全國線上線下各類商業(yè)促銷聯(lián)動(dòng)風(fēng)頭正盛，但華潤商業(yè)始終在思考，除了折扣之外，線下商業(yè)空間還能帶給消費(fèi)者什么，應(yīng)如何在年底為所有的消費(fèi)者獻(xiàn)上全方位最具誠意的感恩回饋，基于這一初心愿景，“百分百萬象”應(yīng)運(yùn)而生。
從2017年“百分百萬象圣誕購物季”到2021年“無畏百樣自我”來襲，百分百萬象早已不是一場簡單依附于節(jié)日節(jié)點(diǎn)的促銷活動(dòng)，而是華潤萬象生活在對(duì)每個(gè)消費(fèi)個(gè)體的關(guān)注與關(guān)懷之下，通過不斷適應(yīng)社會(huì)變化軌跡，持續(xù)打磨升級(jí)產(chǎn)品與服務(wù)，完成了一次對(duì)消費(fèi)者從商業(yè)空間基礎(chǔ)使用功能需求到精神情感溝通需求升級(jí)的全面回應(yīng)。
以終為始
匠心成就高品質(zhì)運(yùn)營
隨著客群構(gòu)成和消費(fèi)需求的迅速變化，華潤萬象生活始終致力于探索商業(yè)空間與人、與城市、與時(shí)代的關(guān)系。通過百分百萬象帆布袋訂做15838231350這場全國聯(lián)動(dòng)的商業(yè)大考，我們?cè)僖淮胃惺艿搅巳A潤萬象生活的匠心運(yùn)營、品質(zhì)服務(wù)。
上海萬象城活動(dòng)現(xiàn)場圖
當(dāng)面對(duì)越來越多的家庭客群消費(fèi)需求的時(shí)候，華潤萬象生活推出了首個(gè)包含100+項(xiàng)設(shè)施建造要求與服務(wù)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的“mama care by MIXC”專屬客群服務(wù)體系建設(shè)，覆蓋了母嬰客群在場內(nèi)購物、就餐、休憩、停車等各類高頻需求場景，充分滿足其在購物中心內(nèi)對(duì)安全、社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)的需求。
在數(shù)字化運(yùn)營方面，華潤萬象生活通過領(lǐng)域模型設(shè)計(jì)及中臺(tái)建設(shè)，全面鏈接服務(wù)號(hào)、小程序、APP等各類用戶觸點(diǎn)，靈活支撐電子券、積分、電子卡等多種促銷載體，用智能化的手段充分融合線上線下場景，打造全渠道消費(fèi)體驗(yàn)。
商業(yè)聯(lián)動(dòng)布局龐大、落地復(fù)雜，作為線下規(guī)模與內(nèi)容并重的頭部營銷IP，正是由于其背后團(tuán)隊(duì)對(duì)每一個(gè)執(zhí)行細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢，嚴(yán)格把控，才最帆布袋訂做15838231350終為全國消費(fèi)者在2021年的歲末呈現(xiàn)出一場如此有溫度、有匠心的百分百萬象全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。
結(jié)語
心之所向，行之所往。
華潤萬象生活的高品質(zhì)運(yùn)營服務(wù)不止在大眾看到的方寸之內(nèi)，更在于平時(shí)被忽視的細(xì)節(jié)之間。在華潤萬象生活每一平方空間內(nèi)產(chǎn)生的不僅僅是交易的零售額，更是每個(gè)商業(yè)品牌與社會(huì)個(gè)體在交流、探索、表達(dá)、共創(chuàng)。
當(dāng)理想追求照進(jìn)美好生活，華潤萬象一直在踐行者的道路上不斷探索，終讓這一場無畏自我的百分百萬象，成為2021年底最亮眼的收官成績單。
商業(yè)與地產(chǎn)
(ID:commercialproperty)
關(guān)注零售、商業(yè)與商業(yè)地產(chǎn)的新思維和新趨勢(shì)，25萬業(yè)內(nèi)精英人群訂閱，地產(chǎn)自媒聯(lián)盟成員，已成為業(yè)內(nèi)頗具影響力的專業(yè)自媒體平臺(tái)。如需投稿、交流、合作，請(qǐng)?zhí)砑觤alltowin007
為商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值賦能，本平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容皆由貓頭鷹研究所（MalltoWin Lab)專業(yè)出品。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者及出處。