廣告5帆布袋訂做15838231350個免費的游戲開發(fā)軟件工具,提高開發(fā)游戲的工作效率本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自【DoNews】（ID：ilovedonews）撰文 /翟子瑤編輯 /楊博丞題圖 /IC Photo文創(chuàng)市場再一次火了起來。自從故宮被“玩壞”之后，文創(chuàng)的概念隨即變得熱鬧起來，中戲北電的羽絨服被買到限流；景區(qū)雪糕成為網(wǎng)紅帆布袋訂做15838231350打卡的社交貨幣；新華書店推出了符合黨建需求的桌游《強國夢》。無論是企業(yè)還是高校，都推出了花樣繁多的文創(chuàng)產(chǎn)品，而出圈成了“玄學(xué)”，在入局門檻低的情況下，各行業(yè)的跨界也都參與進來。而盈利的不確定性讓資本市場冷靜謹慎，大多處在觀望狀態(tài)。文創(chuàng)并不是一個新概念和內(nèi)容產(chǎn)品，從早期的周邊、衍生品，發(fā)展成現(xiàn)在多種品類，多元化的玩法和場景刺激著用戶的情感消費。文創(chuàng)賽道被看到2015年之前，文創(chuàng)的概念還沒有興起，大多數(shù)叫周邊或衍生品。故宮文創(chuàng)出圈，讓更多公司看到了文創(chuàng)賽道的機會。在DoNews（ID：ilovedonews）帆布袋訂做15838231350采訪的公司中，2015年之后是各公司入局文創(chuàng)賽道的關(guān)鍵節(jié)點。2014年，故宮在發(fā)出一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章在網(wǎng)絡(luò)走紅，此后，故宮推出了各類接地氣的形象讓網(wǎng)友重新認識了故宮。隨即，文創(chuàng)的概念更是深入人心。貓事多藝術(shù)空間聯(lián)合創(chuàng)始人廖舸剛從游戲行業(yè)開始轉(zhuǎn)型時，國家還沒有開始提文創(chuàng)的概念，廖舸聯(lián)合另一位創(chuàng)始人泡面一起，開始在成都寬窄巷子做定位于旅游人群的伴手禮。如今，書簽、明信片、帆布包、雙肩包以及與貓主題相關(guān)的盲盒與潮玩都成為貓事多空間的文創(chuàng)產(chǎn)品品類。貓事多空間的定位很明確，設(shè)計針對85后、95后的有趣有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品。2016年，曾經(jīng)火遍朋友圈的帆布袋訂做15838231350虎嘯山林圖的最初版本就是泡面原創(chuàng)，最初這幅畫只是給一位朋友的辦公室做裝飾用，他隨手發(fā)了張照片到微博，沒想到卻突然在網(wǎng)上走紅，虎嘯山林圖出圈了，當時這幅畫一下賣了幾十萬份。廖舸和他的團隊把這次出圈評價為成為可遇不可求的偶然事件。基于多年游戲公司的工作經(jīng)驗，無論是在審美設(shè)計和吸引用戶方面，廖舸深諳用戶心理。而團隊的工業(yè)化流程化，讓團隊在一個月的時間里，把產(chǎn)生創(chuàng)意的產(chǎn)品推向市場。“有時候根據(jù)時間節(jié)日節(jié)點，符合中國文化傳統(tǒng)的“土萌”形象會瞬間俘獲用戶，進而產(chǎn)生購買欲望。”據(jù)玩世代的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，2019年，票房50.3億的《哪吒之魔童降世》，官方衍生品眾籌總額1548萬。2021年，上映14天累計票房僅4億的《白蛇2：青蛇劫起》，衍生品15天眾籌額就達723萬。國漫衍生品消費市場在成長和變化。元浪文化創(chuàng)始人方波早在2015年看到了文創(chuàng)賽道的機會，機緣巧合下他啟動了《大圣歸來》的文創(chuàng)項目，從電影上映到大圣文創(chuàng)系列產(chǎn)品上線用了不到10天時間，兩天之內(nèi)產(chǎn)帆布袋訂做15838231350品眾籌達到了1000多萬銷售。初步摸索出了IP+設(shè)計相結(jié)合的文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展新模式。創(chuàng)辦元浪文化之前，方波在阿里工作多年，讓他能夠站在行業(yè)的角度看待文創(chuàng)這個新興賽道的生態(tài)以及如何去發(fā)現(xiàn)并解決行業(yè)痛點。在他看來，中國的傳統(tǒng)文化不僅需要通過創(chuàng)意設(shè)計將文創(chuàng)產(chǎn)品以更好地形式呈現(xiàn)，還需要更多合作伙伴從內(nèi)容、營銷、渠道的運營及培育重點投入，從而培育成一個良性運轉(zhuǎn)的市場。“對于一些新的博物館或者還沒有嘗試商業(yè)化的博物館來說，不只是需要搭建團隊，更需要長時間的磨合和運營才能將文化和內(nèi)容更好地推出市場。”方波說道。創(chuàng)享投資合伙人朱春濤分析稱，“之所以投資元浪文化是因為這是一家可以為頭部內(nèi)容賦能的平臺，且有不錯的效果。”“萬物皆可文創(chuàng)”2021年，旅游景區(qū)雪糕遍地開花，景區(qū)雪糕成為網(wǎng)紅爭相打卡的社交貨幣。這些雪糕大多是由文創(chuàng)公司與景區(qū)合作，共同推出。北京有故宮脊獸雪糕、甘肅有敦煌莫高窟雪糕、杭州西湖有三潭印月雪糕、河南有功夫?qū)殞氀└夂吐尻柲档ぱ└獾取＝衲?月至7月，中國人民大學(xué)文創(chuàng)部門與在校生創(chuàng)業(yè)企業(yè)進行了聯(lián)名孵化合作。根據(jù)校園文化主題設(shè)計出“人大文創(chuàng)雪糕”，主要分為楊枝甘露、草莓芝士、黑金牛乳三種口味。人大文創(chuàng)負責(zé)人告訴DoNews，“ 文創(chuàng)雪糕與傳統(tǒng)的食品屬性不同，為了給大家校園生活增加一點美好和甜蜜，不僅用料和工藝考究同時顏值也很高，并在設(shè)計中融入了代表性的文化元素，比如校徽和明德樓。本次雪糕的服務(wù)商企業(yè)還出品了西湖白娘子雪糕、娃哈哈AD鈣奶雪糕等產(chǎn)品。”平行時空文化創(chuàng)始人韓冰認為，文創(chuàng)雪糕目前是網(wǎng)紅雪糕發(fā)展的趨勢，是年輕人拍照打卡的社交貨幣，但價帆布袋訂做15838231350格相對較高，未來市場體系完善之后，價格應(yīng)該會平價發(fā)展，成為像紀念幣一樣的標配。在文創(chuàng)不斷走人人們?nèi)粘Ｉ畹倪^程中，潮玩也在與文創(chuàng)結(jié)合。2021年河南春晚的大唐仕女走紅，52TOYS早在2017年推出了超活化仕女圖系列的盲盒。在玩具中，我們看到唐朝仕女與現(xiàn)代女性的元素相結(jié)合，拳擊、瑜伽以及白領(lǐng)加班等元素賦予了大唐仕女更多意義。52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人黃今告訴DoNews，“超活化的名字，我們叫穿越傳統(tǒng)活化歷史、傳承文化，這個名字也代表我們做這個產(chǎn)品的初衷，不只做好玩的東西，也有責(zé)任能把中國的傳統(tǒng)文化弘揚出去。95后、00后們非常渴望認識中國自己的文化和代表中國文化不同的產(chǎn)品，所以我們有義務(wù)做這個產(chǎn)品出來。”談及為什么博物館館藏品類衍生的潮流玩具沒有率先出圈，廖舸分析道，相對于動物形象和卡通形象IP，人物寫實類IP出圈帆布袋訂做15838231350的概率本來相對低一點，同時博物館的IP形象較高的藝術(shù)高度，對大眾有一定的認知和審美門檻，這種距離感讓玩具表現(xiàn)上出爆款的可能性相對較小。“在IP基礎(chǔ)上破圈”在出圈的產(chǎn)品我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是故宮文創(chuàng)還是敦煌博物館以及三星堆和唐朝仕女，他們都是基于IP基礎(chǔ)上的產(chǎn)品設(shè)計。回顧故宮出圈的過程，星瀚資本董事總經(jīng)理張昊分析，從內(nèi)部因素看背景和實力是很關(guān)鍵和重要的因素。內(nèi)容的豐富程度和可延展性以及故宮的開放都讓故宮有更多出圈機會。從外部因素看，Z時代崛起，民族自豪感與文化自信愈發(fā)強烈。將傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換的“國朝熱”應(yīng)運而生。在與其他品牌的跨界合作和破圈層面，方波認為，首先應(yīng)在包裝層面加入博物館的元素，其次，在李寧與敦煌合作的案例中，以比賽的情況來設(shè)計不同的系列，然后帆布袋訂做15838231350再結(jié)合線下空間和線上傳播的展示。不止故宮和國家博物館這類具有深厚歷史文化底蘊的IP，書店向來也是與文旅文創(chuàng)結(jié)合緊密的IP。新華書店是80后、90后的童年和學(xué)生時代的記憶。在大多數(shù)人眼里，新華書店已經(jīng)不再年輕，甚至00后門也很少會踏足新華書店。基于新華書店80多年的歷史以及具有國企背景的條件下，這幾年，新華書店也在做著各種破圈的嘗試。新華維邦文化資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司副總經(jīng)理李戈多告訴DoNews，新華文創(chuàng)的主線是發(fā)展國潮、紅色文化產(chǎn)業(yè)，包括了閱讀手機、紅船臺燈、各類文具以及桌游等產(chǎn)品。正值今年建黨100周年，新華書店、集石聯(lián)合設(shè)計出品的桌游《強國夢》走進了社區(qū)街道以及黨建活動。在玩桌游的過程中，大家又一次認識了新華書店。“新華文創(chuàng)的調(diào)性主要以紅色為內(nèi)涵，加以創(chuàng)意的形式展現(xiàn)，研發(fā)一些符合市場需求、帆布袋訂做15838231350滿足大眾需要的文創(chuàng)產(chǎn)品。”李戈多說。桌游是推廣文化的形式之一，而新華書店的強項是圖書，兩者結(jié)合可以互相破圈。李戈多告訴我們，產(chǎn)品與設(shè)計打磨，經(jīng)歷一年多的時間才能出版。當時大家也抱著嘗試的態(tài)度涉足桌游市場，但出版后的火爆程度超乎我們的想象。從游戲體驗上看，李戈多稱，《強國夢》作為一款正能量的黨建產(chǎn)品，弱化了部分純娛樂化的元素，在下一款桌游《長征路》的設(shè)計中，則增加了這方面的內(nèi)容。而另一款紅色桌游《長征路》也在設(shè)計和測試以及修改中，設(shè)計師水水談道，“起初并沒有長征知識卡片的設(shè)計，新華書店總店看到《強國夢》中類似的設(shè)計非常受玩家歡迎，于是向他們提出相關(guān)建議。《長征路》測試的過程中，參與的玩家們對長征知識卡片這一系統(tǒng)的反饋也是很支持的。”在水水看來，一般而言，一款游戲性較帆布袋訂做15838231350強的桌游從企劃到上市會經(jīng)歷半年的時間，而一些規(guī)則簡單的游戲則開發(fā)周期較短。不過至少也需要3個月。這種工期上的規(guī)律對于紅色桌游同樣適用。“在做《長征路》的過程中，起初的需求一定要在符合政治正確的需求下再滿足一定的趣味性。”談及文創(chuàng)產(chǎn)品為何要做桌游，李戈多認為，桌游是一種健康的娛樂方式，不過桌游產(chǎn)品與書店渠道結(jié)合的模式在國內(nèi)仍處于成長期，市場上缺少具有紅色文化特色且寓教于樂的相關(guān)桌游產(chǎn)品市場空間，所以市場空間很大。在這個背景下，新華書店決定打造一款符合新華書店歷史文化特色、有助于傳播黨建文化知識的桌游產(chǎn)品。未來：回歸產(chǎn)品本身，重視情感消費“年輕人買東西，更多的是買自己審美或是價值觀認同的產(chǎn)品，你只要把他心里邊喜歡的情感加以歸納，物化成相關(guān)產(chǎn)品，這樣會帆布袋訂做15838231350更容易受到年輕受眾群的認同。”廖舸談道。韓冰也認為，未來的文創(chuàng)更多的是回到產(chǎn)品本身，而不是文創(chuàng)+產(chǎn)品的過程。不再是從文化IP中提取出元素形成二次創(chuàng)作的產(chǎn)品或者把Logo貼到產(chǎn)品上。把“衍生”的概念拿掉，回歸到產(chǎn)品本身。在張昊看來，“文創(chuàng)最開始是基于IP之上的副產(chǎn)品，無論是吃的喝的玩的，受眾依然是這個IP的核心人群。而現(xiàn)在以及未來的發(fā)展會基于情緒的需求，人群擴展了。從整個社會形態(tài)的發(fā)展來看，即可愛即正義，消費升級的環(huán)境下，用戶會為情緒消費”。談及投資邏輯，朱春濤認為，“文創(chuàng)行業(yè)變現(xiàn)始終是重要的，目前文創(chuàng)還是比較冷， 因為體量還是偏低。”張昊也表示，資本投早期的項目會比較謹慎，文創(chuàng)類市場的不確定性太多。具有持續(xù)性產(chǎn)生有保證內(nèi)容的能力，在此基礎(chǔ)上去賭有一定的爆款，進而有產(chǎn)生IP的可能。但目前來看，“賭”的可能性比較大。資本方面，廖舸感受到了資本最近還比較活躍，貓事多空間也在與投資人接觸，從企業(yè)本身來講據(jù)廖舸觀察，資本市場目前兩極分化，有成功案例的團隊，都非常吃香。在消費升級下，用戶更加關(guān)注精神消費，更樂意為情感情緒買單。Z時代崛起，擁有充分民族自信的他們更喜歡消費國潮產(chǎn)品。更多公司開始關(guān)注文創(chuàng)賽道，用各種跨界的方式傳播中國傳統(tǒng)文化，國內(nèi)的文創(chuàng)行業(yè)也在走向成熟。持久的內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)意、市場的規(guī)范性、資本的關(guān)注、以及消費者的認同感等方面會一同陪伴文創(chuàng)行業(yè)的成長。而熱鬧繁榮的背后，也存在著入局門檻低、市場規(guī)則不夠規(guī)范以及產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的情況。由于市場的不確定性，資本市場還沒有“熱錢”進入。
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