原標題：喵星椅“一椅難求”、寵物名宿爆滿......武漢寵物展周邊經(jīng)濟業(yè)態(tài)百花齊放~
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寵物經(jīng)濟火熱之下，周邊產(chǎn)業(yè)也開始嶄露頭角，市場上呈現(xiàn)百家爭“寵”的局面。
2020年在淘寶造物節(jié)中，一款標價萬元的高定寵物婚紗登上熱門；此外，寵物民宿也“一房難求”；曾經(jīng)售價高達999999元的天眼喵星椅，由淘寶國寶聯(lián)萌、中科院國家天文臺聯(lián)手，線上發(fā)售的當(dāng)日就被一搶而空，讓熱搜黨都直呼“一椅難求”。Prada適時推出的圣誕寵物系列，每一款都時髦又實用，恐怕連不養(yǎng)寵人士也逃不過這一波可愛暴擊。
圍繞寵物周邊產(chǎn)品和寵物服務(wù)層出不窮，寵物經(jīng)濟的業(yè)態(tài)花樣百出，證明如今的用戶對寵物經(jīng)濟的消費觀升級，也為品牌帶來了更多拓展寵物經(jīng)濟的可能。畢竟愛好寵物也是視覺經(jīng)濟時代的體現(xiàn)，而在“云吸”產(chǎn)業(yè)逐漸被開發(fā)出來的當(dāng)下，所有與寵物相關(guān)的萌系周邊正中消費者的心理。
消費群體年輕化 頭部品牌紛紛進軍寵物周邊
以寵物為核心的“它”經(jīng)濟正在崛起，業(yè)內(nèi)人士表示，從養(yǎng)寵人群的年齡段來看，“80后”“90后”成為中國養(yǎng)寵“主力軍”，消費群體的年輕化，推動周邊寵物經(jīng)濟走向繁榮。除了寵物活體，寵物食品、托管、服飾、美容、攝影、醫(yī)療、殯葬、保險等周邊細分賽道的商業(yè)模式不斷推陳出新，且與產(chǎn)業(yè)鏈條緊密結(jié)合。
例如，層出不窮的線上寵物課程，單價從1元到數(shù)千元不等，內(nèi)容涵蓋寵物的日常飼養(yǎng)、美容造型、醫(yī)療護理，幫助用戶了解寵物生活習(xí)性、讀懂寵物心理、訓(xùn)練寵物技能；許多寵物博主通過線上的知識分享為線下的寵物美容、寵物醫(yī)院、寵物寄養(yǎng)等服務(wù)導(dǎo)流宣傳；也有萌寵博主將寵物打造成IP進行變現(xiàn)，如推出玩偶、鑰匙墜、手機殼等周邊產(chǎn)品來盈利。
作為營銷高手，麥當(dāng)勞早就洞察到萌寵對于消費者的影響力，把品牌周邊產(chǎn)品的創(chuàng)造和設(shè)計與本品牌巧妙的進行了關(guān)聯(lián)。在大暑日推出趣味周邊——喵喵薯夾，并為它打造了許多萌趣玩法，比如：鼓掌、比心、投喂、捏臉、握爪等。麥當(dāng)勞旗下的麥咖啡也推出“小耳朵麥萌”杯套。一個月后，品牌再度上線全新周邊產(chǎn)品——漢堡盒貓窩，共三種款式，分別以吉士堡、巨無霸和麥香魚為靈感設(shè)計。貓窩由硬紙板制成，盡管質(zhì)量欠佳，但短短半個小時就全部售罄。從喵喵薯夾到漢堡盒貓窩，麥當(dāng)勞的這一波營銷明顯抓住了當(dāng)下年輕人的喜好，通過周邊產(chǎn)品拉近與用戶的情感距離。
不難看出，新潮、有趣的寵物周邊營銷，在品牌商中越來越吃香。那么為什么寵物周邊文化這么受消費者和品牌商們的歡迎呢？
01 萌寵營銷實質(zhì)是一種精神服務(wù)
獨居青年下班后回到家，需要一個像家人一樣的存在來緩解下班后疲憊的心情，那么寵物就成了最佳的選擇。隨著人們越來越注重精神需求的價值觀變化，寵物給予人們的早已不再只是玩伴，更多是家人的陪伴和情感的關(guān)懷。寵物周邊營銷，是為給消費者提供的精神服務(wù)。
02 寵物經(jīng)濟興起，萌寵KOL鎖定
站在品牌角度來看，寵物是理想的代言人，他們有大量和專門的追隨者。與網(wǎng)紅明星不同，萌寵在被賦予了情感和行為之后，能產(chǎn)生新奇的幽默感，帶給消費者的是輕松愉悅的心理體驗，這就是萌寵對消費者最大的新引力。不僅如此，像是諸如抱枕、衛(wèi)衣、帆布袋等一些的萌寵周邊，這些既帶有實用性，又具有品牌文化IP的特性，衍生出來的周邊經(jīng)濟就是品牌IP高價值的充分體現(xiàn)。
打造沉浸式寵物體驗館 為寵物周邊業(yè)態(tài)提供更多選擇
這是一個注意力稀缺的時代，想要獲取消費者注意力，品牌就需要制造一些驚奇時刻，充分調(diào)動并刺激消費者的感官，抓住他們的獵奇心理，為品牌帶來流量甚至是更深層的價值。
那么，品牌如何才能更好的展現(xiàn)自己具有創(chuàng)新力、鮮明個性的寵物周邊產(chǎn)品來打動消費者呢？
俗話說：得消費者得天下，品牌若想要成功地向消費者展示新出的周邊產(chǎn)品，除了要不斷迎合消費者的變化外，更需要與消費者建立良好的品牌關(guān)系，給消費者創(chuàng)造一個高頻、高效的互動場所。
泛寵物生態(tài)潮流創(chuàng)新展簡稱“潮寵展（POP PET SHOW)”，立足武漢，引領(lǐng)寵物產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，大會圍繞“鏈接寵業(yè)新生態(tài)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新潮流”的辦展理念，旨在打通寵物產(chǎn)業(yè)鏈條，為行業(yè)建立更優(yōu)質(zhì)、更新穎、更有趣的生態(tài)展會平臺。
首屆潮寵展將于2023年3月10-12日，在武漢國際博覽中心隆重舉辦。展出面積20000+㎡，六大品類展館覆蓋寵物產(chǎn)業(yè)鏈上下游，預(yù)計現(xiàn)場將聚集300+展商，2000+符合Z世代消費者的潮流寵物品牌，30+互動活動，搭建寵物周邊用品的展會平臺，滿足消費者購買寵物周邊用品的需求。
潮寵展將成為了各大品牌商的引流利器，大會推出的新業(yè)態(tài)不僅體現(xiàn)于萌寵周邊體驗式消費、打造萌寵樂園、構(gòu)建寵物主題街區(qū)，更在于為消費者提供一個社群空間，進行社交化第三空間的打造，讓消費者得到一個舒服、愜意的空間，不僅被寵物治愈，還可以結(jié)識更多同好。而各大品牌商也可以借助于周邊寵物文化來增強個性化競爭實力，打造出更加具有原創(chuàng)化、生活化的寵物商品。
作為寵物經(jīng)濟發(fā)展下的分支，萌寵周邊經(jīng)濟不是滿足“主子”們的物質(zhì)需求，更多的用戶自己的精神需求，寵物們可愛軟萌的外形與天真無邪的內(nèi)心，很容易讓生活在城市中孤獨的年輕人找到寄托。這也證明了當(dāng)下的消費者更注意情感體驗而非功能體驗，從功能經(jīng)濟向情感經(jīng)濟升級。
3月10-12日，在武漢國際博覽中心，潮寵展與你共同遇見更多寵物周邊經(jīng)濟可能！
資料參考：
只要夠萌，就能營銷！“它經(jīng)濟”下的寵物周邊
*部分資料、圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪
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